Une fois de plus, Apple a annoncé des résultats record : 15,7 milliards de dollars de chiffre d'affaires pour un bénéfice net de 3,25 milliards de dollars. Antennagate ou pas, les dirigeants d'Apple avaient de quoi avoir le sourire. Lors de la conférence qui a suivi la publication de ces résultats (lire : Résultats Apple : un trimestre au-delà de toutes les attentes), Apple a donné quelques informations sur sa stratégie et a évoqué les dossiers chauds du moment. Tour d'horizon…
Nouveau record pour le Mac
Alors que le prix de certains Macintosh a augmenté, cela n'a pas refroidi l'ardeur du grand public. Apple finit le trimestre avec un nouveau record de vente : 3,47 millions de Macintosh vendus soit une progression de 39 % par rapport à la même période un an plus tôt.
Sans entrer dans les détails, Tim Cook a confirmé que le MacBook Pro et l'iMac étaient toujours les deux stars de la gamme. Le Macintosh s'est très bien vendu dans le monde de l'éducation, alors que les coupes budgétaires sont nombreuses outre-Atlantique, il séduit toujours autant les switchers et commence à percer dans certains pays. Ainsi, d'une année sur l'autre, les ventes de Macintosh ont progressé de 59 % en Espagne.
100 millions d'appareils iOS vendus
La barre des 100 millions d'appareils iOS (iPhone, iPod touch et iPad) vient d'être dépassée. « La demande ne manque pas », ont expliqué les cadres dirigeants d'Apple.
De leur côté, les ventes d'iPod résistent tant bien que mal grâce à l'iPod touch, dont les ventes sont en hausse de 48 % d'une année sur l'autre. Comme il est l'iPod le plus cher, il permet de faire monter le panier moyen de 12 % : Apple a vendu moins d'iPod qu'au précédent trimestre (9,406 millions contre 10,215 millions), mais le revenu tiré de ce segment est meilleur (1,545 milliards de dollars contre 1,492 milliard).
Antennagate : une opération à 1,8 million de dollars
Concernant les ventes d'iPhone, l'optimisme est de mise chez les dirigeants d'Apple. D'une année sur l'autre, elles ont progressé de 61 %, soit pratiquement deux fois plus que le marché des smartphones en moyenne. Tim Cook a botté en touche lorsqu'il a été invité à comparer les chiffres de l'iPhone avec les terminaux Android.
Le prix de vente moyen d'un iPhone est de 595 $. Il est commercialisé dans 88 pays par 154 opérateurs. L'Asie continentale, l'Europe et le Japon sont les zones où l'iPhone connaît sa plus forte croissance (+144 % en Chine, +184 % en Corée du Sud).
Lors de la conférence, l'analyste Gene Munster a posé la question qui brûlait toutes les lèvres : est-ce que l'Antennagate impactera les ventes d'iPhone 4 ? Réponse de Tim Cook, le directeur exécutif : « permettez-moi d'être clair, Gene : nous vendons tous les iPhone que nous pouvons produire ». Il aura par contre un impact sur le chiffre d'affaires du premier trimestre 2011 : l'opération consistant à offrir bumpers ou housses de tierce partie devrait coûter à Apple 175 millions de dollars.
Le casse-tête iPad
Avant de commercialiser l'iPad, Apple a beaucoup hésité sur la quantité d'appareils à produire. Elle a décidé initialement d'en fabriquer à hauteur d'un million par mois, alors que certains analystes prédisaient que la firme de Cupertino ne parviendrait même pas à atteindre ce chiffre d'ici la fin de l'année.
Apple travaille à augmenter la capacité de production de l'iPad de manière à faire face à la demande. Le panier moyen de l'iPad s'établit à 640 $ (Apple ne veut pas donner la répartition entre le modèle WiFi et le modèle 3G, à ce sujet lire aussi : Témoignages : mon iPad et moi).
Tim Cook a fait savoir qu'en matière de commercialisation d'un nouveau produit, l'iPad dérogeait à la règle. Contrairement à l'iPod par exemple, il n'y a pas eu une longue période d’adoption lors de laquelle le produit est l'apanage des utilisateurs de pointe avant sa démocratisation.
Selon lui, l'entreprise fait les yeux doux à la tablette d'Apple. 50 % des sociétés appartenant au classement Fortune 100 testent ou déploient actuellement l'iPad.
iTunes : la tête dans le nuage en 2011 ?
L'énorme data-center actuellement en construction en Caroline du Nord sera achevé si tout va bien d'ici la fin de l'année. Le management d'Apple a confirmé qu'il sera opérationnel dès le début 2011. Ce qui laisse penser qu'Apple pourrait lancer de nouveaux services à ce moment-là.
En attendant, iTunes cumule les statistiques impressionnantes : un chiffre d'affaires de 1 milliard de dollars, un catalogue de 225 000 applications, dont plus de 11 000 pour l'iPad. L'App Store a franchi la barre des 5 milliards de téléchargements.
Apple Store : la clé du succès d'Apple ?
Les Apple Store ne sont pas étrangers au succès d'Apple. La société californienne a fait savoir qu'une boutique réalisait en moyenne 9 millions de chiffre d'affaires par trimestre, soit 3,1 millions de plus qu'il y a un an. La fréquentation est également en forte hausse : 60,5 millions de visiteurs entre avril et juin, soit 20 millions de plus qu'il y a un an.
Avec près de 300 magasins au compteur, Apple souhaite poursuivre sa politique d'expansion à l'international. Elle a confirmé l'ouverture prochaine d’Apple Store à Barcelone et à Madrid. Si tout se passe comme prévu, elle devrait inaugurer 24 nouvelles boutiques d'ici la fin de l'été. Ce chiffre inclut les ouvertures réalisées en début de mois, notamment à Paris et à Shanghai.
Apple : agressive sur les prix ?
Tim Cook a insisté sur le fait qu'Apple était agressive sur le plan tarifaire. Le bras droit de Steve Jobs a déclaré au sujet de l'iPad et de l'iPhone qu'ils coûtaient chers à produire. Il a affirmé notamment que le coût de production de l'iPhone 4 est plus élevé que celui du 3GS. Rappelons que les marges ont légèrement baissé par rapport au dernier trimestre : 39,1 % contre 41,70 %. C'est la première fois qu'elle descend sous les 40 % cette année fiscale, tout en restant largement au-dessus de son niveau de l'an dernier (36,3 %).
Suite à l'annonce des résultats, l'action Apple gagnait hors-séance 2,5 % à 258,30 $.
Nouveau record pour le Mac
Alors que le prix de certains Macintosh a augmenté, cela n'a pas refroidi l'ardeur du grand public. Apple finit le trimestre avec un nouveau record de vente : 3,47 millions de Macintosh vendus soit une progression de 39 % par rapport à la même période un an plus tôt.
Sans entrer dans les détails, Tim Cook a confirmé que le MacBook Pro et l'iMac étaient toujours les deux stars de la gamme. Le Macintosh s'est très bien vendu dans le monde de l'éducation, alors que les coupes budgétaires sont nombreuses outre-Atlantique, il séduit toujours autant les switchers et commence à percer dans certains pays. Ainsi, d'une année sur l'autre, les ventes de Macintosh ont progressé de 59 % en Espagne.
100 millions d'appareils iOS vendus
La barre des 100 millions d'appareils iOS (iPhone, iPod touch et iPad) vient d'être dépassée. « La demande ne manque pas », ont expliqué les cadres dirigeants d'Apple.
De leur côté, les ventes d'iPod résistent tant bien que mal grâce à l'iPod touch, dont les ventes sont en hausse de 48 % d'une année sur l'autre. Comme il est l'iPod le plus cher, il permet de faire monter le panier moyen de 12 % : Apple a vendu moins d'iPod qu'au précédent trimestre (9,406 millions contre 10,215 millions), mais le revenu tiré de ce segment est meilleur (1,545 milliards de dollars contre 1,492 milliard).
Antennagate : une opération à 1,8 million de dollars
Concernant les ventes d'iPhone, l'optimisme est de mise chez les dirigeants d'Apple. D'une année sur l'autre, elles ont progressé de 61 %, soit pratiquement deux fois plus que le marché des smartphones en moyenne. Tim Cook a botté en touche lorsqu'il a été invité à comparer les chiffres de l'iPhone avec les terminaux Android.
Le prix de vente moyen d'un iPhone est de 595 $. Il est commercialisé dans 88 pays par 154 opérateurs. L'Asie continentale, l'Europe et le Japon sont les zones où l'iPhone connaît sa plus forte croissance (+144 % en Chine, +184 % en Corée du Sud).
Lors de la conférence, l'analyste Gene Munster a posé la question qui brûlait toutes les lèvres : est-ce que l'Antennagate impactera les ventes d'iPhone 4 ? Réponse de Tim Cook, le directeur exécutif : « permettez-moi d'être clair, Gene : nous vendons tous les iPhone que nous pouvons produire ». Il aura par contre un impact sur le chiffre d'affaires du premier trimestre 2011 : l'opération consistant à offrir bumpers ou housses de tierce partie devrait coûter à Apple 175 millions de dollars.
Le casse-tête iPad
Avant de commercialiser l'iPad, Apple a beaucoup hésité sur la quantité d'appareils à produire. Elle a décidé initialement d'en fabriquer à hauteur d'un million par mois, alors que certains analystes prédisaient que la firme de Cupertino ne parviendrait même pas à atteindre ce chiffre d'ici la fin de l'année.
Apple travaille à augmenter la capacité de production de l'iPad de manière à faire face à la demande. Le panier moyen de l'iPad s'établit à 640 $ (Apple ne veut pas donner la répartition entre le modèle WiFi et le modèle 3G, à ce sujet lire aussi : Témoignages : mon iPad et moi).
Tim Cook a fait savoir qu'en matière de commercialisation d'un nouveau produit, l'iPad dérogeait à la règle. Contrairement à l'iPod par exemple, il n'y a pas eu une longue période d’adoption lors de laquelle le produit est l'apanage des utilisateurs de pointe avant sa démocratisation.
Selon lui, l'entreprise fait les yeux doux à la tablette d'Apple. 50 % des sociétés appartenant au classement Fortune 100 testent ou déploient actuellement l'iPad.
iTunes : la tête dans le nuage en 2011 ?
L'énorme data-center actuellement en construction en Caroline du Nord sera achevé si tout va bien d'ici la fin de l'année. Le management d'Apple a confirmé qu'il sera opérationnel dès le début 2011. Ce qui laisse penser qu'Apple pourrait lancer de nouveaux services à ce moment-là.
En attendant, iTunes cumule les statistiques impressionnantes : un chiffre d'affaires de 1 milliard de dollars, un catalogue de 225 000 applications, dont plus de 11 000 pour l'iPad. L'App Store a franchi la barre des 5 milliards de téléchargements.
Apple Store : la clé du succès d'Apple ?
Les Apple Store ne sont pas étrangers au succès d'Apple. La société californienne a fait savoir qu'une boutique réalisait en moyenne 9 millions de chiffre d'affaires par trimestre, soit 3,1 millions de plus qu'il y a un an. La fréquentation est également en forte hausse : 60,5 millions de visiteurs entre avril et juin, soit 20 millions de plus qu'il y a un an.
Avec près de 300 magasins au compteur, Apple souhaite poursuivre sa politique d'expansion à l'international. Elle a confirmé l'ouverture prochaine d’Apple Store à Barcelone et à Madrid. Si tout se passe comme prévu, elle devrait inaugurer 24 nouvelles boutiques d'ici la fin de l'été. Ce chiffre inclut les ouvertures réalisées en début de mois, notamment à Paris et à Shanghai.
Apple : agressive sur les prix ?
Tim Cook a insisté sur le fait qu'Apple était agressive sur le plan tarifaire. Le bras droit de Steve Jobs a déclaré au sujet de l'iPad et de l'iPhone qu'ils coûtaient chers à produire. Il a affirmé notamment que le coût de production de l'iPhone 4 est plus élevé que celui du 3GS. Rappelons que les marges ont légèrement baissé par rapport au dernier trimestre : 39,1 % contre 41,70 %. C'est la première fois qu'elle descend sous les 40 % cette année fiscale, tout en restant largement au-dessus de son niveau de l'an dernier (36,3 %).
Suite à l'annonce des résultats, l'action Apple gagnait hors-séance 2,5 % à 258,30 $.
