Apple a mal commencé l'année en enregistrant une baisse de ses ventes en magasins aux États-Unis pour le mois de janvier, selon l'étude de NPD. Les ventes de Macintosh ont reculé de 5,5 % par rapport à janvier 2008. Puisqu'une mauvaise nouvelle ne vient jamais seule, cette étude révèle également que le PC résiste mieux à la crise que le Mac depuis quelques mois.
Des ventes au ralenti
NPD a publié de nouvelles statistiques et elles sont assez préoccupantes pour la firme de Cupertino. Depuis maintenant, près de trois mois, le rythme d'Apple est à la traîne par rapport à la moyenne de l'industrie.
Contrairement aux PC, Apple n'a pas bénéficié d'un effet Noël. La croissance de 27,2 % pour Apple est dopée par la sortie de sa nouvelle gamme de portables.
Les Mac de bureau à la ramasse
NPD qui fournit également des chiffres par segments. Ils montrent très clairement que les ventes de Mac de bureau sont en chute libre. Elles baissent en moyenne de 35 % depuis octobre. De manière générale, ce segment recule, mais la baisse est nettement moins prononcée sur PC.
D'autre part, l'effet MacBook et MacBook Pro n'a duré qu'un temps aux États-Unis. Si en octobre, les ventes de portables Apple ont progressé nettement plus rapidement que les ventes de PC, le phénomène s'est inversé par la suite.
L'un des responsables de cette étude, Stephen Baker, affirme que le comportement du consommateur a changé. Ce dernier privilège désormais le prix à la valeur ajoutée. Chez Apple, c'est le MacBook blanc à 999 $ (949 €), qui semble le mieux tirer son épingle du jeu en ce moment. Apple l'a d'ailleurs sensiblement modernisé fin janvier et sans toucher à son prix (voir l'article Apple met à jour son MacBook blanc). Les ventes d'Apple sur les portables reculent donc en volume ainsi qu'en valeur : - 10 % en janvier alors que ce chiffre stagne sur PC.
L'analyste de NPD estime qu'Apple doit sortir un produit à 799 $ mais pas dans la catégorie des Mac, de manière à ne pas donner un coup à l'image "haut de gamme" des ordinateurs Apple.
Ce recul est également enregistré par ChangeWave Research [format PDF] qui sonde mensuellement les intentions d'achat de plus de 3100 personnes aux États-Unis. Parmi les récents acquéreurs d'ordinateurs, la proportion de personnes qui ont effectivement acheté un Mac recule depuis le mois de novembre.
Malgré tout, comme le montre le graphique ci-dessous, les intentions d'achat pour les trois mois à venir restent assez bonnes.
Autre motif de consolation pour Apple, le taux de satisfaction des personnes qui ont acheté récemment un Mac est nettement plus élevé que la concurrence. 81 % contre 89 % pour Sony et 55 % pour Dell. Mais la vraie surprise vient sans doute du fait qu'Acer et Asus occupent respectivement la deuxième et troisième place de ce classement.
Pas de vraies nouveautés avant 2010 ?
Qu'attend donc Apple pour mettre à jour ses ordinateurs de bureau afin de relancer quelque peu ses ventes ? Charlie Wolf de Needham & Company a un avis assez intéressant sur la question.
D'après lui, il ne faut rien attendre de novateur d'Apple avant que la situation économique s'améliore. La firme de Cupertino ne prendra pas le risque de lancer un Macintosh de bureau entièrement repensé en pleine tourmente. Un nouveau design donne un coup de fouet aux ventes, et Apple ne peut tout simplement pas se rater. D'où l'idée qu'elle fasse trainer le plus possible les choses.
Snow Leopard pour changer la donne ?
Autre thèse moins fréquemment évoquée et peut-être plus plausible : Apple attend la sortie de Snow Leopard pour repasser à l'offensive. Habituellement, les ventes d'ordinateur ont tendance à ralentir avant la commercialisation d'un nouveau système d'exploitation et c'est parfaitement compréhensible. Si Apple parvient à surprendre avec Mac OS X 10.6 et si ses nouveaux Macintosh permettent de l'utiliser au mieux, la marque à la pomme arrivera peut-être à inverser la tendance...
Des ventes au ralenti
NPD a publié de nouvelles statistiques et elles sont assez préoccupantes pour la firme de Cupertino. Depuis maintenant, près de trois mois, le rythme d'Apple est à la traîne par rapport à la moyenne de l'industrie.
Contrairement aux PC, Apple n'a pas bénéficié d'un effet Noël. La croissance de 27,2 % pour Apple est dopée par la sortie de sa nouvelle gamme de portables.
Les Mac de bureau à la ramasse
NPD qui fournit également des chiffres par segments. Ils montrent très clairement que les ventes de Mac de bureau sont en chute libre. Elles baissent en moyenne de 35 % depuis octobre. De manière générale, ce segment recule, mais la baisse est nettement moins prononcée sur PC.
D'autre part, l'effet MacBook et MacBook Pro n'a duré qu'un temps aux États-Unis. Si en octobre, les ventes de portables Apple ont progressé nettement plus rapidement que les ventes de PC, le phénomène s'est inversé par la suite.
L'un des responsables de cette étude, Stephen Baker, affirme que le comportement du consommateur a changé. Ce dernier privilège désormais le prix à la valeur ajoutée. Chez Apple, c'est le MacBook blanc à 999 $ (949 €), qui semble le mieux tirer son épingle du jeu en ce moment. Apple l'a d'ailleurs sensiblement modernisé fin janvier et sans toucher à son prix (voir l'article Apple met à jour son MacBook blanc). Les ventes d'Apple sur les portables reculent donc en volume ainsi qu'en valeur : - 10 % en janvier alors que ce chiffre stagne sur PC.
L'analyste de NPD estime qu'Apple doit sortir un produit à 799 $ mais pas dans la catégorie des Mac, de manière à ne pas donner un coup à l'image "haut de gamme" des ordinateurs Apple.
Ce recul est également enregistré par ChangeWave Research [format PDF] qui sonde mensuellement les intentions d'achat de plus de 3100 personnes aux États-Unis. Parmi les récents acquéreurs d'ordinateurs, la proportion de personnes qui ont effectivement acheté un Mac recule depuis le mois de novembre.
Malgré tout, comme le montre le graphique ci-dessous, les intentions d'achat pour les trois mois à venir restent assez bonnes.
Autre motif de consolation pour Apple, le taux de satisfaction des personnes qui ont acheté récemment un Mac est nettement plus élevé que la concurrence. 81 % contre 89 % pour Sony et 55 % pour Dell. Mais la vraie surprise vient sans doute du fait qu'Acer et Asus occupent respectivement la deuxième et troisième place de ce classement.
Pas de vraies nouveautés avant 2010 ?
Qu'attend donc Apple pour mettre à jour ses ordinateurs de bureau afin de relancer quelque peu ses ventes ? Charlie Wolf de Needham & Company a un avis assez intéressant sur la question.
D'après lui, il ne faut rien attendre de novateur d'Apple avant que la situation économique s'améliore. La firme de Cupertino ne prendra pas le risque de lancer un Macintosh de bureau entièrement repensé en pleine tourmente. Un nouveau design donne un coup de fouet aux ventes, et Apple ne peut tout simplement pas se rater. D'où l'idée qu'elle fasse trainer le plus possible les choses.
Snow Leopard pour changer la donne ?
Autre thèse moins fréquemment évoquée et peut-être plus plausible : Apple attend la sortie de Snow Leopard pour repasser à l'offensive. Habituellement, les ventes d'ordinateur ont tendance à ralentir avant la commercialisation d'un nouveau système d'exploitation et c'est parfaitement compréhensible. Si Apple parvient à surprendre avec Mac OS X 10.6 et si ses nouveaux Macintosh permettent de l'utiliser au mieux, la marque à la pomme arrivera peut-être à inverser la tendance...
