Si les contrats exclusifs ne sont plus à la mode dans bon nombre de pays, ceci n'est pas prêt de changer aux États-Unis. AT&T a négocié avec Apple de manière à être le seul opérateur de téléphonie mobile à pouvoir proposer l'iPhone outre-Atlantique jusqu'en 2010, soit un an de plus que l'accord initial qui remonte à 2005. En échange, AT&T a fait un effort pour subventionner davantage l'iPhone afin de rendre son prix le plus compétitif possible.
Randall Stephenson, le patron d'AT&T, explique qu'ils avaient fait à l'époque un pari sur Steve Jobs, sur sa capacité à concevoir un meilleur téléphone que la concurrence. Le pari est gagné.
En Belgique, les choses sont bien différentes. Mobistar, la filiale d'Orange, est dans l'obligation de vendre des iPhone désimlockés. Proximus, son rival, contre-attaque dans la presse belge en expliquant en trois étapes à quel point il est simple de faire fonctionner l'iPhone 3G sur son réseau.
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