Alors aujourd’hui, on va parler actualité polit... mais noooon, rassurez-vous ! C’est dimanche, et le dimanche, on oublie un peu le présent, pour parler avenir avec tonton Gurman et ses amis ! Même s’il n’est pas de tout repos, allons prendre l’air dans le futur d’Apple...
Sunburn
Tout le monde s’est mis il y a maintenant plusieurs années à l’intelligence artificielle, annoncée comme LA grande nouveauté de la décennie... tout le monde ? Non. Avant la présentation en juin à la WWDC, Apple n’en disait mot. Rien. Nada.
Enterrée dans son projet Titan, qui n’a pas donné grand chose de visible pour le grand public (espérons qu’il ait au moins aidé en interne), la firme à la pomme semble avoir raté ce mouvement, ou en tout cas ne pas lui avoir donné l’importance qui lui était due. S’il fallait enfoncer le clou sur cette idée, on peut regarder le projet sorti après Titan : le Vision Pro, qui a accaparé une bonne partie des forces vives de Cupertino quelque temps, retardant d’autant le focus sur l’IA.
Muscle Museum
Pendant ce temps, tous les concurrents se sont engouffrés dans la brèche ouverte par OpenAI et son succès avec ChatGPT. Chacun a fait ce qu’il sait faire de mieux :
- Microsoft a passé une alliance à grands coups de dollars avec la petite start-up.
- Google a renforcé son équipe DeepMind déjà en place (pour rappel, elle est à l’origine de l’IA qui a battu pour la première fois un champion de jeu de Go), et a intégré les résultats dans Android avec Gemini.
- Meta a discrètement utilisé des bots conversationnels pour faire de l’influence de pub (on ne se refait pas...).
- Amazon a commencé avec Alexa, du niveau de Siri, et a lancé tout récemment Alexa+ qui lui met une méchante claque.
De son côté, Apple a montré une IA capable sur le papier de rivaliser avec ses concurrents, dans de belles présentations vidéo en juin 2024. Mais depuis, qu’avons-nous ?
Showbiz
La liste s’agrandit de jour en jour, mais ça reste maigre. Entre Image Playground qui semble enfermée dans le carcan du principe de précaution ou les Genmojis qui sont un joli jouet sans plus, heureusement qu’il reste quelques outils intéressants comme les outils d’écriture...
Le gros du sujet, Siri « 2.0 », n’était déjà pas vraiment à l’heure quand Apple a présenté une vidéo de démonstration l’année dernière alors que ChatGPT était déjà bien présent. Manque de bol, il semble avoir encore plus de retard que prévu : alors qu’il était donné pour iOS 18.4 ou au pire iOS 18.5 en mai, sa sortie serait repoussée à iOS 19, soit septembre au mieux. Pourquoi ?
Compliance
Tous les concurrents d’Apple sont partis quasiment d’une feuille blanche : aucun n’avait, à l’exception d’Amazon, un système de contrôle avancé de la domotique mêlé à une reconnaissance vocale. Or, chez Apple, Siri existe depuis... 2011. On l’oublie facilement, mais la pomme est pionnière dans l’intégration d’un assistant vocal dans un produit grand public.
Monter un système de toutes pièces est déjà une chose complexe, surtout au niveau des IA actuelles. Mais intégrer un tout nouveau bot conversationnel dans une structure déjà existante, c’est un tout autre challenge. Et c’est là qu’Apple semble coincer : elle a pour le moment deux systèmes parallèles, les routines de Siri qu’on connaît depuis des années, et le « nouveau » Siri, du niveau d’un ChatGPT, mais qui n’est pas (encore) compatible avec tout ce qu’Apple a mis en place depuis 2011, HomeKit compris.
Les amateurs de domotique pourront le confirmer, faire en sorte que divers éléments d’origines différentes communiquent entre eux, c’est une tâche complexe. Alors que dire d’un bot conversationnel qui doit apprendre à utiliser ce qui existe depuis près de 15 ans ?
Les plus optimistes tablent maintenant sur une présentation de « Siri 2.0 » à la WWDC 2025, pour une sortie sur iOS 19.4. Les moins optimistes... pas avant 2027 et iOS 20.
Pressure
Mais en attendant, que faire ? Apple ne peut décemment pas laisser ses clients sans innovations, le danger de se faire enterrer étant bien trop grand.
L’idée actuelle serait d’améliorer les compétences conversationnelles de Siri, le rendre plus naturel qu’il n’est déjà, tout en se basant fortement sur des chatbots extérieurs pour pallier les lacunes. D’où les partenariats avec OpenAI, Google, et probablement d’autres à l’avenir.
L’intelligence artificielle semble être LA grande nouveauté de cette décennie. Apple a encore le temps de refaire son retard... mais le temps presse, et les autres ne lui feront pas de cadeau.
Will Of The People
Pour mener à bien ses plans, Apple aura besoin de tout ce qu’elle pourra trouver, et surtout d’avoir un environnement serein : entre autres, de ne pas avoir des bâtons dans les roues de la part du gouvernement en place. Pour ça, elle peut compter sur Tim Cook, qui en parfait diplomate sait amadouer son interlocuteur.
Car si les plans de développement de 500 milliards de dollars annoncés sont bien réels et font du bien à l’égo des dirigeants du pays, dans la réalité ils étaient déjà en majeure partie présents depuis plus de 2 ans... et donc n’ont rien à voir avec la nouvelle équipe en place.
Quelle que soit l’orientation du moment, Apple aura de toute manière besoin de se développer, ne serait-ce que pour accélérer le développement de son IA. Alors promettre des embauches et de nouveaux locaux ne l’engage à pas grand-chose auprès des autorités, étant donné qu’elle l’aurait fait quoi qu’il en soit.
Mais ces besoins de développement tombent à point nommé, Tim Cook ayant des faveurs à demander, comme d’abandonner l’augmentation des taxes sur ses produits, la protection de son entreprise face aux velléités de régulation de l’UE, ou encore l’abandon des enquêtes en cours sur Apple.
Map Of The Problematique
Apple a du pain sur la planche, et peu de temps pour se réveiller. Il faut réussir à mettre en place une IA qui soit au niveau de ses camarades, ce qui ne se fait pas en deux mois, et entre temps donner des nouveautés aux clients, pour ne pas paraître endormi... tout en amadouant les différents gouvernements de part le monde, histoire de ne pas se retrouver planté par une règlementation castratrice. Time is running out...
- Dis Siri, mets-moi du Muse.
- Je ne sais pas ce qui vous amuse, mais le manque de muse m’use...
- Arg, voilà qu’il fait des rimes... au secours !
