Les jours rallongent, les nuits raccourcissent... et la température remonte, que ce soit à la météo ou dans les médias. Alors que les cerisiers commencent à produire leurs premières fleurs au Japon (d’année en année, c’est décidément de plus en plus tôt !), prenons un peu d’avance sur Hanami (花見) et asseyons-nous dans l’herbe pour un petit picnic avec Mark Gurman dans la semaine Apple !
Aishite, aishite, aishite (愛して愛して愛して)
Habituellement, Apple a tendance à étaler ses sorties de début d’année : 2023 a vu les MacBook Pro, Mac mini et HomePod mini arriver en janvier, et l’iPhone 14 jaune en mars ; 2024 de son côté s’est encore plus allongée, avec le Vision Pro en février, le MacBook Air en mars, et de nouveaux iPad en mai.
Cette année, Apple a tout expédié en un seul petit mois. Février a vu arriver l’iPhone 16e, et mars le MacBook Air, le Mac Studio et les nouveaux iPad. Pourquoi une telle précipitation, pourquoi tout sortir d’un coup cette année ? Il semblerait dans un premier temps qu’Apple veuille capitaliser sur ces produits qui se vendent souvent très bien, afin de consolider les résultats du trimestre. En effet, les ventes de l’iPhone n’étant pas en grande forme en ce moment, Cupertino aurait souhaité sortir l’iPhone 16e le plus tôt possible afin de pousser les chiffres. De la même manière, l’iPad et les MacBook Air étant des produits porteurs, les sortir rapidement permet d’avoir de beaux résultats à annoncer.
New Genesis
Mais ce ne serait pas la seule raison. Si chaque année la WWDC est un gros morceau pour la pomme, cette itération promet d’être capitale pour rassurer (ou non) les investisseurs et autres partenaires. En effet, Apple a tout misé sur l’intelligence artificielle depuis l’année dernière, et va devoir composer avec le fait que tout ne se soit pas passé totalement comme prévu.
Alors que la firme pensait avancer à marche forcée et offrir une majeure partie d’Apple Intelligence courant 2025, les éléments les plus attendus, Siri amélioré en tête, sont maintenant prévus pour 2026 voire 2027. Voilà de quoi refroidir...
L’entreprise profiterait donc de la sortie en groupe de tous les appareils en début d’année pour mieux préparer une WWDC 2025 qui s’annonce périlleuse, devant montrer qu’elle a fait le bon choix en pariant sur l’IA, sans pour autant ressortir uniquement les promesses de l’année dernière avec juste une nouvelle date posée dessus.
What did they see?
— Linus Ekenstam – eu/acc (@LinusEkenstam) March 9, 2025
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Crime and Punishment
Il faut dire que les retards accumulés sur ce nouveau Siri perfectionné posent aussi des problèmes pour la sortie de nouveaux produits. Si les rumeurs concernant un renouveau de l’écosystème domotique de la pomme sont tenaces et semblent réelles, l’espoir de voir arriver le nouveau « HomePad » avec son écran carré intégré cette année s’est évanoui avec celui du nouveau Siri sur iOS 18.
Apple ne s’endormirait pas pour autant sur cette gamme, Mark Gurman ayant entendu dire que certains employés de la pomme seraient en train de tester ces nouveautés domotiques en interne...
Un autre produit semble coincé sur le bord de la route : le Mac Pro. C’est décidément un running gag, après le Mac Pro « poubelle » de 2013 et son remplaçant de 2019 qui étaient restés sans être mis à jour jusqu’à leur mort d’épuisement... il aurait paru logique que cette fois, maîtrisant les processeurs de bout en bout Apple aurait eu à cœur de suivre correctement cette gamme, mais il n’en est rien. Ainsi on se retrouve dans la situation aberrante du Mac Studio avec un processeur et des options plus efficaces que le Mac Pro, pour 3 000 € de moins. Aïe...
Odo (踊)
Du côté du Vision Pro, les choses sont calmes. Très calmes. Apple semble avoir pris la mesure de son échec commercial, et a basculé toutes les ressources sur la prochaine grande révolution selon eux : les lunettes à réalité augmentée complètes et autonomes. C’est un revirement complet depuis ces derniers mois où Cupertino semblait avoir abandonné ce projet, le jugeant trop lointain.
À l’évidence, la nouvelle direction dans l’équipe Vision semble faire table rase des décisions précédentes, et veut retrouver une vision claire des choses... vu leur nom, c’est le moins qu’on puisse attendre de ce département ! Si le Vision Pro devrait recevoir des mises à jour au fil du temps pour ne pas rester à la traîne (son M2 va finir par être dépassé quoiqu’il arrive), son design ne devrait plus changer radicalement, subissant de simples remises à niveau.
À l’inverse, en attendant de pouvoir proposer des lunettes AR complètes, Apple pourrait s’intéresser à une proposition dans la même veine que les Ray-Ban Meta : avoir ce type de lunettes totalement imbriquées dans l’écosystème Apple pourrait faire un carton auprès des utilisateurs d’iPhone, et Apple se fait petit à petit à l’idée. De leur côté, les AirPods avec caméra intégrée continuent leur chemin, sans plus de détails pour le moment.
Usseewa (うっせぇわ)
Si l’année est difficile pour Apple, elle semble toutefois déterminée à ne pas se laisser faire, et à rappeler qu’elle reste l’entreprise qui donne le LA dans le secteur de la tech. Les concurrents sont là, toujours plus forts, mais les projets sont plus que jamais en cours de développement, même si 2025 semble être une année de transition plus qu’autre chose. Bon dimanche à tous, et à la semaine prochaine !
- Dis Siri, mets-moi du Ado.
- Enfin voyons, Greg, à 41 ans révolus vous n’êtes plus un ado...
- Merci pour cette claque...
