Un chiffre d’affaires en progression de 6 % ! C’est la meilleure croissance trimestrielle d’Apple depuis deux ans. Son chiffre d’affaires au troisième trimestre calendaire 2024 (quatrième trimestre fiscal) s’établit à 94,9 milliards de dollars, ce qui est très légèrement en dessus des attentes des analystes.
Ce n’était pas gagné d’avance ! Les premiers échos autour de l’iPhone 16, parlaient d’un démarrage correct, mais sans l’engouement non plus des grandes années. Toutefois, en période de lancement, ce qui compte pour Apple, c’est d’être en mesure de produire et de livrer le plus d’iPhone possibles avant la fin septembre. Et manifestement, elle y est arrivée, sa division a écoulé pour 46,222 milliards de dollars de smartphone, un chiffre en progression de 5,52 %. C’est un très bon début qui devra cependant être confirmé pendant la cruciale période des fêtes de fin d’année.
Chine : Apple sur le point d’inverser la tendance ?
Et puisqu’une bonne nouvelle ne vient jamais seule, Apple est semble-t-il, sur le point d’inverser la tendance en Chine. Sur la période, la firme de Cupertino a réalisé un chiffre d’affaires de 15,033 milliards de dollars. C’est une petite baisse de 0,34 % par rapport à la même période l’année dernière, mais on est loin des -6% ou des -8% enregistrés lors des précédents trimestres. Toutefois, cela pourrait peser à court terme sur l’action Apple. Les analystes tablaient sur une légère croissance.
Tim Cook a beau être fâché avec l’Europe au point de s’en plaindre auprès de Donald Trump, ses ventes y sont au beau fixe. Son chiffre d’affaires atteint sur le Vieux-Continent quasiment 25 milliards de dollars en hausse de près de 11 %. Notez toutefois que ce qu’Apple appelle Europe correspond en fait à la zone EMEA qui comprend l’Afrique, le Moyen-Orient et une partie de l’Asie. Dans le cas d’Apple, cela comprend également l’Inde qui a enregistré une forte croissance tout comme la Turquie et plusieurs pays du Moyen-Orient. Reste qu’Apple a insisté sur le fait qu’elle avait eu de bons résultats en Europe de l’Ouest. La seule région à enregistrer une croissance supérieure, c’est l’Asie-Pacifique (+16 %).
Si l’iPhone se redresse, les autres moteurs d’Apple connaissent toutefois des fortunes diverses. La division iPad poursuit son redressement avec un chiffre d’affaires de 6,950 milliards de dollars en progression de 7,8 %. Toutefois, cette croissance nettement plus faible qu’au trimestre précédent (+23 %) laisse à penser que le coup de boost provoqué par la sortie des nouveaux iPad Pro n’est que temporaire. Ne comptez pas sur le nouvel iPad mini pour remettre de l’essence dans le moteur.
Le Mac, pour sa part, continue sa lente progression avec des ventes en progression de 1,7% à 7,744 milliards de dollars. Avec un taux de croissance oscillant entre 0,5 % et 4 %, le Mac boucle un exercice 2024 très calme comparé aux montagnes russes des dernières années provoquées par la commercialisation des premiers Mac Apple Silicon et la COVID-19. L’enjeu pour Apple est maintenant de savoir si la nouvelle gamme présentée cette semaine sera susceptible de relancer un nouveau cycle.
Nouveaux Mac M4 : retour sur la semaine de 3 jours d'Apple
Plus décevante, la division « Wearables, Home et Accessories » n’a pas bénéficié de la sortie de l’Apple Watch Series 10 et des AirPods 4. Cet été, Apple a vendu pour 9,042 milliards de dollars d’accessoires, de HomePod, d’AirPods et d’Apple Watch. Aura-t-on un sursaut pour les fêtes de fin d’année ? En attendant, cette division vient d’enregistrer son cinquième trimestre successif dans le rouge.
Le tube d’Apple, c’est les services, mais la croissance a comme prévu décéléré. Cette activité a tout de même généré un chiffre d’affaires de 24,972 milliards de dollars en hausse de près de 12 %. Là aussi, c’est légèrement en dessous des attentes des milieux financiers.
Un bénéfice net plombé par les déboires européens d’Apple
Apple aurait pu enregistrer un bénéfice record, si elle n’avait pas été condamnée à rembourser la rondelette somme de 13 milliards d’euros à l’Irlande. Résultat, son bénéfice net s’élève à 14,7 milliards de dollars en baisse de 36 % sur un an. Sans cela, son bénéfice par action aurait atteint 1,64 $, ce qui est légèrement mieux que les attentes des analystes. Pour le trimestre en cours, Apple s’attend à une légère croissance inférieure à 5 %. C’est en dessous des attentes des analystes qui espéraient une croissance de l’ordre de 6,8 %. Elle prévoit d’autre part une marge brute comprise entre 46 % et 47 %. À titre de comparaison, elle s’établissait à 46,2 % lors du dernier trimestre.
La dernière conférence de Lucas Maestri
Lors de la conférence téléphonique avec les analystes, Tim Cook a pris un peu de temps pour remercier son directeur financier Lucas Maestri. Comme annoncé cet été, après plus de dix ans de bons et loyaux services, il sera remplacé à son poste par Kevan Parekh.
Apple promeut Kevan Parekh comme nouveau directeur financier
Lors des résultats trimestriels, Tim Cook a lourdement insisté sur Apple Intelligence. Il a notamment indiqué que la prochaine étape interviendrait au mois de décembre avec la sortie d’une nouvelle mise à jour qui apporterait l’intégration avec ChatGPT et Visual Intelligence. Le patron d’Apple se veut optimiste sur le potentiel d’Apple Intelligence. Preuve s’il en faut, il a affirmé que le taux d’adoption d’iOS 18.1 était deux fois plus important qu’iOS 17.1 durant les trois premiers jours de leurs sorties respectives.
Découverte de Visual Intelligence, bien aidé par ChatGPT dans la première bêta d’iOS 18.2
iOS 18.2 : coup d’œil sur l’intégration de ChatGPT au nouveau Siri
Hors séance, suite à ces annonces, l’action Apple reculait de 2,2 %.
