iPad Pro M4 : la pub « Crush! » d'Apple se crashe
La publicité pour l'iPad Pro M4 n'a pas été du goût de tous. En cause, la manière dont Apple a choisi d'illustrer le fait que sa tablette était capable de toutes les tâches créatives possibles.
- « Écraser les symboles de la créativité humaine et des réalisations culturelles pour plaire aux créateurs professionnels, c'est sympa ».
- « Le symbolisme consistant à écraser sans discernement de beaux outils créatifs est un choix intéressant ».
- « En plus de détruire des instruments de musique et des appareils photo, les vidéos d'Apple présentent plusieurs scènes impliquant la destruction d'objets ayant des « qualités humaines ».
- « Jobs n’aurait jamais approuvé ça. Cela exprime le mépris des outils et des arts. Je me doute que c'est involontaire, mais c'est de mauvais goût. »
- « De nombreux artisans valorisent leurs outils. Les musiciens valorisent leurs instruments, les architectes valorisent leurs règles, les peintres valorisent leurs pinceaux et leurs matériaux de peinture plus que la vie elle-même. La vidéo que vous avez présentée « tout en un », mais elle ne fera que les dégoûter. Ils ne voudront peut-être plus jamais interagir avec votre entreprise. Vos prédécesseurs nous ont montré leurs rêves, vous nous avez montré nos cauchemars. »
Et ce n'est qu'un maigre échantillon des réponses au tweet de Tim Cook qui annonçait hier la nouvelle gamme d'iPad Pro M4. Des tablettes qui sont toujours plus puissantes, mais qui, cette fois, sont aussi les plus fines jamais conçues par Apple. L'iPod nano a été convoqué durant le keynote pour montrer que lui-même était plus épais que les 5,1 mm de l'iPad Pro de 13". Lequel a pris la couronne du produit Apple le plus fin jamais sorti de ses usines.
@apple The all-new iPad Pro. Thinner than the iPod nano. #iPadPro ♬ original sound - apple
Pour illustrer cette performance, Apple a imaginé une publicité — baptisée "Crush!" — dans laquelle une énorme presse industrielle vient écraser sans pitié une collection d'objets variés : piano, bombes et pots de peinture, métronome, trompette, platine, sculpture, guitare, batterie, appareil photo, table à dessin, maquette d'architecte…
Alors que la presse a terminé son œuvre et qu'elle dégouline des traces de peinture — d'aucuns y verront peut-être, de surcroît, la métaphore d'un autel sanglant ? — elle se relève. La scène de destruction a disparu, remplacée par un petit objet plat : l'iPad Pro. Le message est simple : toute la puissance créative de ces objets physiques et analogiques peut tenir, compressée, dans cette tablette d'un peu plus de 5 mm d'épaisseur.
Qu'un iPad puisse assurer le rôle ou remplacer certains de ces appareils ne se discute pas ou guère. Mais l'autre manière de voir ce message est que l'on peut se permettre de détruire ces outils, sans merci ni regret — à la grosse presse, pour mieux les faire renaître sous la forme d'un seul outil électronique tout-en-un. Chacun, selon sa sensibilité, appréciera cette publicité différemment.
Ce débat polémique en rappelle un autre. Il faut remonter au temps du MP3 et des premiers iMac équipés d'un graveur de CD. Le clip "Rip. Mix. Burn" (2001) montrait un aréopage de célèbres chanteuses et chanteurs réunis sur une scène. Un jeune homme faisait avec eux son choix de morceaux en vue de se graver une compilation.
Le scénario de cette publicité avait été fort mal pris par les maisons de disque qui s'étaient jetées dans la bataille contre le MP3. Apple n'avait pas encore l'iTunes Store pour les caresser dans le sens du poil. Avec le recul, la participation même de ces personnalités de la musique paraît stupéfiante. Cette publicité avait eu le don d'agacer l'ancien patron de Disney, Michael Eisner, qui l'avait cité en exemple d'un encouragement au piratage et à la destruction d'une industrie, créative elle aussi.
Les pubs existent pour ce qu'elles sont
Celle ci a le mérite de bien faire comprendre ce que l'load est capable de faire (de près ou de loin) c'est tout ! Il faut toujours qu'il y ait des polémiques à propos de tout ! C'est usant
J’ai pensé la même chose quand j’ai vu la pub hier … écraser les choses comme ça, j’ai pas trouvé ça super … bon des pubs nul il y en a plein alors de la à envoyer un message à Tim 😁
Un certain humoriste a dit : Mais ferme la quand tu parles !!
Voir le mal partout c’est ouf
@socotran77
Je pense que surtout comme c’est « Apple » alors là faut trouver quelque chose à dire mais perso idem rien de choquant dans cette pub
Là quand je vois la pub, c'est pas "tu la ferme", c'est "tu t'écrase"
@finilarevolution
Tiens, encore un adepte de la maxime d'un certain prisident:
"AAPL, tu l'aimes ou tu la quittes".
Chez Macgé c'est plutôt:
"APPL, tu la vénères ou tu t'installes sous la presse hydraulique à Timy'.
@socotran77
👍🏻
Justement, j’avais trouvé, lors de la Keynote, cette pub plutôt sympathique… Mais je me doutais qu’elle créerait la polémique ! En tous les cas perso, j’aime beaucoup !
Clin d’oeil aux chaines de presses hydrauliques sur Youtube…🤣
@Zerbinette
👍🏻
Je ne suis pas fan non plus de cette publicité, mais de là à polémiquer…
Je la trouve en tout cas infiniment moins classe et moins belle que la pub « crayon » du premier iPad Air.
@John Kay
Cette pub était magnifique!!!!
https://youtu.be/ju0CUBYN3yU?si=X9keoBntvqY2xyla
C’etait bien realisé quand même. Même si j’etais sur qu’un ipad alors sortir de la presse.
J’ai eu un petit pincement au cœur en voyant le piano et la guitare se faire écraser hier soir…
@otisphone
C’était de l’IA NON ? :)
Intéressante anecdote historique en fin d’article. Et bonne mise en perspective concernant ce type de polémique et leur « durée de vie ».
La vidéo en elle-même est aussi de la création humaine. Il y a même un effet satisfaisant à écraser du contenu matériel et à déverser de multiples couleurs avec un effet explosif. Ils nous font chier les bienpensants qui se lèvent du pied gauche.
@firefox
👌
@ firefox
Encore un ayatollah de la pensée réactionnaire qui nous explique que les autres ne peuvent pas penser par eux-mêmes.
Ils sont bien relous tous ces réacs qui disent qu'on ne peut donner son avis mais qui eux ne se privent pas de faire la leçon.
@IsaPain
“Encore un ayatollah de la pensée réactionnaire qui nous explique que les autres ne peuvent pas penser par eux-mêmes.”
Je suis ni religieux, ni shiite, ni iranien. Dommage 🫠
@firefox
Et pourtant, qu’est ce que tu leur ressembles avec ton intolérance et ton interdiction de libre penser.
Le prochain mollah sur Macgé c’est peut être toi ? 🙊
@IsaPain
Très réducteur de votre part, mais l’intolérance vient de votre manque d’imagination. Sortez et respirez, ça va bien se passer 🤠
@firefox
C'est ce que disait l'ayatollah ali Khamenei: manque d'imagination dans votre façon de vous exprimer, on vous sort de la circulation. 🙈🙉🙊
@firefox
👌🏻
Ça m’a gêné également de voir qu’une entreprise qui prône l’écologie H24 détruise totalement autants de produits différents.
@Bounty23
C'est la pensée que j'ai eue également.
Après, c'était peut-être une création assistée par ordinateur pour la séquence de la casse ou une utilisation de matériel qui était HS et dédié au recyclage...
... comme les millions d'iPhone détruits alors qu'ils étaient réparables ou fonctionnels ! 😨
Ça m’a sauté aux yeux en regardant la Keynote… détruire tous ces beaux objets
Pas de quoi effaroucher un puceau.
C’est juste de la pub, certains artistes cassent bien leur guitare sur scène.
@vidok91
Les artistes qui détruisent leur guitare sur scène sont des idiots également.
@ArchiArchibald
C'est vrai.
Sauf le petit Kurt C. 😇
Je la trouve bien cette pub. On comprend dès la première seconde. Je pense qu’il ne faut pas chercher midi quatorze heures.
tu comprends quoi ?
Mais c’est pas ça le plus choquant ! Ils parlent du «thinnest Apple product ever», c’est complètement mensonger ! Je suis sûr que cet iPad Pro est loin d’être aussi fin que la chiffonnette !
@SimR69
Et tu oublies la carte de credit Apple….😊
@Zerbinette
Les stickers...
@SimR69
Vous vous méprenez, le "thinest i_truc we've ever made" c'est la foi de Tim en l'action d'APPL contre le changement climatique.
Triste, surtout en cette période de destructions dues aux guerres. C'est vrai que je suis soigneux avec mes outils, informatiques et autres (appareils de photo). Il n'y a que les mauvais ouvriers qui ont des mauvais outils.
La société occidentale avec ses dérives….
Choqué, outrée, touché, scandalisé etc…… Par une pub qui écrase des objets inanimés….
J’ose espérer que c’est la minorité bruitante 😱
Et Macron qui pense avoir une nation de guerrier 🤣
Sinon j’aime bien moi! les goûts et les couleurs…. De là à faire polémique, vous inquiétez pas! le courageux Tim va vite la retirer!
@BleuRooster
La F_Rance dans toute sa splendeur et dans sa réaction binaire à tout ce qui ne lui ressemble pas.
J'ose espérer que c'est issu d'un commentaire de minorité rancie.
Quand j’ai vu la pub lors de la présentation j’ai été horrifié et j’ai espéré que tout ça est de limages de synthèse, que c’est bien une métaphore. Si ça s’est réellement passé, je trouve ça horrible. Je pense qu’Apple doit communiquer sur la manière dont ça a été fait. A moins que ces objets aient bien été écrasés volontairement dans un simple but de faire la publicité de l’iPad.
Personnellement, cette image m’a rendu triste et je n’ai pas eu envie d’acheter un iPad avec ça. J’ai plutôt vu l’iPad comme la mort de ces objets.
@gwen
Je pense pareil 😔
@gwen
Idem, je me suis dit: pourvu que ce soit réalisé en images de synthèses, parce que sinon, le parallèle avec l'enquête sur les millions d'iPhone envoyés par Tim à la destruction alors que réparables ou en bon état de fonctionnement est criant. 😦
@IsaPain
Je n’ai pas pu m’empêcher de penser à la même chose… Je sais pas ce qu’ils pensaient faire avec cette pub, mais ça me surprend qu’ils n’aient pas anticipé le tollé… surtout pour une entreprise prônant à longueur de journée le recyclage plutôt que la destruction…
J’ai trouvé cette publicité très nulle, arrogante et violente.
@kertruc elle aurait dû bien matcher alors 🧐
Mais sont-ce de vrais objets, ou tout ce que l'on voit n'est qu'une animation/simulation 3D ? Apple en serait capable à mon avis.
pour de vrais objets il fallait une immense presse. c'est du 3D je pense. mais même si des vrais objets, sont des objets qui ont pour valeur que leur prix.
subversive n'est que l'idée de la pub. elle veut choquer les gens, comme ceux qui font écraser sur le sol les iPhone le jour ne leur sortie. ça choque mais ça attire en même temps des vues. c'est le but de la pub.
oui mais est ce que cette presse avait plus de 8 Go de RAM?
@Elheffe
Peu importe, si la presse tourne sous macOS, tu sais bien que 8 =16 . 😏
Pou être plus sérieux , j'ai trouvé cette pub idiote , au point de révéler combien le message officiel d'Apple sur ses "valeurs" est un mensonge. Le bouquet aurait été qu'il passe dans la presse Mère Nature.
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