L'ombre de la crise, ou plutôt devrait-on dire des crises, pèse sur Apple même si le constructeur parvient à tirer son épingle du jeu par rapport à la concurrence. Ça a été le cas au printemps, comme vient de l'annoncer l'entreprise à l'occasion des résultats financiers de son troisième trimestre fiscal.
Assez souvent, le printemps (c'est à dire le troisième trimestre fiscal pour Apple) est le plus faible de l'année pour le constructeur. Celui-ci ne déroge pas à la règle, même si la Pomme n'est évidemment pas à plaindre avec un chiffre d'affaires de 83 milliards de dollars, en hausse de 2 % par rapport à l'an dernier… mais des bénéfices à hauteur de 19,4 milliards (-10 %)
Mais la période a aussi été marquée par des reconfinements et de nouvelles restrictions en Chine, sans oublier les conséquences de la guerre en Ukraine, la flambée de l'inflation, le dollar de nouveau très fort vis à vis des autres devises, et attendez j'ajoute aussi les difficultés d'approvisionnement ! Un sacré cocktail bien amer qu'Apple a bu sans trop s'étrangler.
Niveau commercial, les mois d'avril, mai et juin ont été animés par le lancement à la toute fin du trimestre du MacBook Pro M2, l'édition 2022 des bracelets Apple Watch de la fierté et… la fin de la commercialisation de l'iPod touch 😢. Pas grand chose à se mettre sous la dent donc, mais il faut relever que ces trois mois ont marqué le premier trimestre complet de disponibilité pour le Mac Studio, le Studio Display et l'iPhone SE3.
En bref
En milliards de dollars.
| T3 2022 | T3 2021 | Évolution | |
|---|---|---|---|
| Chiffre d’affaires | 82,959 | 81,434 | +1,87 % |
| Bénéfice | 19,442 | 21,744 | -10,59 % |
| iPhone | 40,665 | 39,570 | + 2,77 % |
| iPad | 7,224 | 7,368 | -1,95 % |
| Mac | 7,382 | 8,235 | -10,36 % |
| Services | 19,604 | 17,486 | +12,11 % |
| Autres produits | 8,084 | 8,775 | -7,87 % |
Chiffre d'affaires
Au niveau des ventes de produits et de services, ce troisième trimestre marque un record, jamais Apple n'avait engrangé un chiffre d'affaires de 83 milliards de dollars pendant un printemps. Si les ventes ont augmenté de 2 % environ par rapport à l'an dernier, les bénéfices reculent brusquement de plus de 10 %, à 19,4 milliards.
Les analystes pariaient sur un chiffre d'affaires de 82 milliards, avec un bénéfice de 1,16 $ par action (une métrique très surveillée par les investisseurs). Avec 1,20 $ par titre, Apple fait donc un peu mieux !
Apple avait annoncé un manque à gagner compris entre 4 et 8 milliards de dollars en raison de la conjoncture. Dans les faits, ce manque à gagner est de moins de 4 milliards. Le marché chinois affiche une baisse de 1 % à 14,6 milliards, manifestement le constructeur s'attendait à un recul plus fort.
Ventes d'iPhone
Malgré son lancement désormais lointain, la gamme d'iPhone 13 a continué à cartonner, avec des ventes qui se sont maintenues à un bon niveau : 40,6 milliards de dollars, soit 2,7 % de plus par rapport à l'an dernier. C'est une toute petite hausse, mais au vu du contexte ce n'est pas si mal.
Tim Cook a précisé qu'Apple avait recruté pas mal de switchers Android ce trimestre, « un nombre record » ! Le constructeur enregistre une croissance à deux chiffres pour les nouveaux utilisateurs qui viennent de s'équiper d'un iPhone.
Ventes d'iPad
Les ventes de tablettes continuent de glisser, après deux précédents trimestres en pente descendante. Apple en a vendu pour 7,2 milliards de dollars, un chiffre en baisse de 2 % par rapport à l'an dernier.
Ventes de Mac
Malgré l'attrait de la puce M1 (et désormais M2), la famille de Mac a eu plus de mal à convaincre durant le trimestre par rapport aux précédents. Les ventes s'établissent à 7,3 milliards de dollars, en recul de 10 %.
Les ventes de Mac, tout comme celles d'iPad en recul, sont la conséquence des difficultés d'approvisionnement, a assuré Tim Cook. Il a déclaré ne pouvoir estimer concrètement l'ampleur exacte de la demande. Car la disponibilité en produits était trop faible pour savoir si Apple aurait pu en vendre plus et dans quelles proportions. Il avance également l'impact du dollar fort comme facteur pénalisant.
Services et autres produits
La case des services, de plus en plus importante pour Apple, continue de ramasser la mise avec 19,6 milliards de dollars (+12 %). Les abonnements en tout genre aux différents services du constructeur (Apple Music, stockage iCloud, Apple Fitness+ et j'en passe) ainsi que ceux vendus par les applications permettent à cette activité de renforcer sa place en tant que deuxième activité la plus importante pour le constructeur.
Apple dénombre désormais 816 millions d'abonnés (y compris ceux qui souscrivent dans les applications).
La catégorie fourre-tout des autres produits, dans laquelle viennent se ranger l'Apple Watch, les AirPods, l'Apple TV ou encore les produits Beats, a vrillé de quasiment 8 % durant le trimestre avec un chiffre d'affaires de 8 milliards de dollars. C'est une mauvaise surprise, il faut remonter au premier trimestre 2017 pour retrouver une baisse des ventes.
L'économie globale a un impact sur les ventes de montres connectées et d'écouteurs, à en croire Apple (mais peut-être qu'il faudrait quelques nouveautés pour relancer l'intérêt aussi…). La situation affecte également certains services, comme la publicité.
Pour la suite
Pas de prévisions encore une fois pour le prochain trimestre, par contre Tim Cook a expliqué s'attendre à une « accélération durant le trimestre de septembre, malgré quelques poches de résistance ». Néanmoins, Apple ne perçoit pas de détérioration de la situation sanitaire ni du contexte macro-économique. La croissance des services va aller en décélérant, pour des raisons macro-économiques et l'effet des taux de change.
L'inflation a eu un impact sur la « structure des coûts » de l'entreprise, a-t-il ajouté. Une hausse des prix qui pèse sur les coûts de logistique, les salaires, et « certains composants électroniques ». Le patron d'Apple précise qu'Apple va continuer d'embaucher, « mais nous le faisons de manière délibérée ». Une rumeur annonçait il y a quelques jours que l'entreprise allait réduire un peu la voilure sur les recrutements.
