Apple avait su esquiver les grosses difficultés durant son précédent trimestre fiscal, qui correspondait aux trois premiers mois de l'année. Le constructeur a-t-il conservé la baraka au printemps, malgré les mesures de confinement aux États-Unis et en Europe ? Il semble bien que oui.
Au moment des résultats de son deuxième trimestre, Apple avait abandonné l'idée de donner des estimations pour le T3, qui englobe les mois d'avril, de mai et de juin. Et pour cause : le monde s'est recroquevillé sur lui-même pour endiguer la propagation du coronavirus. Boutiques fermées, mesures de distanciation sociale et physique, restriction des déplacements, parents et enfants devant partager la maison entre le télétravail et l'école à domicile…
Malgré ce moment singulier dans l'histoire de l'humanité, Apple n'a pas chômé. Magic Keyboard pour iPad Pro, nouvel iPhone SE, nouveau MacBook Pro 13 pouces, et surtout l'organisation réussie d'une WWDC entièrement virtuelle ! Pandémie ou pas, ça bosse dur à Cupertino. Et ça se voit dans les résultats trimestriels : Apple a enregistré un chiffre d'affaires de 59,685 milliards d'euros, pour un bénéfice de 11,253 milliards. Tranquille.
En bref
En milliards de dollars.
| T3 2020 | T3 2019 | Évolution | |
|---|---|---|---|
| Chiffre d’affaires | 59,685 | 53,809 | +10,94 % |
| Bénéfice | 11,253 | 10,044 | +12,04 % |
| iPhone | 26,418 | 25,986 | +1,66 % |
| iPad | 6,582 | 5,023 | +31,04 % |
| Mac | 7,079 | 5,82 | +21,63 % |
| Services | 13,156 | 11,455 | +14,85 % |
| Autres produits | 6,450 | 5,525 | +16,74 % |
Chiffre d'affaires et activité
La pandémie, pardon, de quoi parlez vous ? Apple a enregistré son meilleur troisième trimestre avec un chiffre d'affaires de 59,7 milliards de dollars (+11%) et des bénéfices qui s'établissent à 11,253 milliards (+12%). Toutes les catégories de produits sont dans le vert, en particulier le Mac (+21%) et l'iPad (+31% !). Manifestement, les télétravailleurs ont eu besoin de matériels neufs…
« En ces temps incertains, cette performance est le témoignage du rôle important que nos produits jouent dans la vie de nos clients, et de l'innovation d'Apple », explique Tim Cook. Le directeur financier de la Pomme, Luca Maestri, abonde : « la performance de notre trimestre de juin est la preuve la plus claire des capacités d'innovation et d'exécution d'Apple durant ces temps compliqués ». On y reviendra, mais le conseil d'administration a autorisé un nouveau split de l'action 4 pour 1 pour faire en sorte que le titre soit plus accessible aux petits investisseurs.
Si la situation exceptionnelle du printemps a plutôt servi les finances d'Apple, le coronavirus continue de faire sentir ses effets sur le travail de l'entreprise au quotidien. Les bureaux américains ne rouvriront pas avant le début de l'année prochaine.
Ventes d'iPhone
On aurait pu craindre un mauvais trimestre pour l'iPhone, avec tous ces gens enfermés chez eux. Mais finalement, la gamme de smartphones s'en tire très bien avec un chiffre d'affaires de 26,4 milliards de dollars (+1,6%). « L'iPhone a fait mieux qu'attendu », concède Tim Cook à Bloomberg. Les ventes ont été faiblardes durant les trois premiers semaines du mois d'avril, alors que l'Europe et une partie des États-Unis étaient confinés. Néanmoins, le marché s'est amélioré en mai et en juin.
Toutefois, l'iPhone n'a pas su résister au tsunami de l'iPad et du Mac, qui sont fortement remontés dans le mix des ventes d'Apple : le smartphone passe d'une part de 50% au T2, à une part de 44% au T3. La refermeture des Apple Store aux États-Unis (une centaine de boutiques ont dû fermer à nouveau après la résurgence du coronavirus) pèse sur les résultats, d'où aussi l'absence de prévisions pour le T4.
Ventes d'iPad
L'iPad est, avec le Mac, le produit vedette de ce trimestre marqué par le confinement. Les ventes ont atteint un niveau — 6,6 milliards de dollars, +31% ! — que l'on n'avait plus connu depuis le T1 2019. La tablette a visiblement été très populaire pendant le confinement pour garder un lien avec l'école et travailler, et aussi (et surtout ?) pour se divertir.
Ventes de Mac
Le Mac est lui aussi en très grande forme ! Le chiffre d'affaires de cette activité dépasse les 7 milliards de dollars, une progression retentissante de 21,6% par rapport au T3 2019. Les bons vieux ordinateurs en ont toujours sous la pédale : ils sont bien pratiques quand on est enfermé à la maison pour travailler…
Services
La marotte de Tim Cook présente bien elle aussi, avec des ventes de 13,1 milliards de dollars, en hausse de quasiment 15% d'une année sur l'autre. Le CEO d'Apple donnera-t-il des précisions sur les nouveaux services lancés l'an dernier ? Dans son interview à Bloomberg, le CEO d'Apple indique que le chiffre d'affaires de l'App Store, d'Apple Music, des « produits vidéo » et des services cloud a connu un record. En revanche, des services comme les réparations AppleCare et la publicité ont pris un coup sur la tête.
Tim Cook s'est réjoui d'avoir atteint, avec six mois d'avance, son objectif de doubler les revenus de l'activité services par rapport à l'année fiscale 2016. Il compte aussi 550 millions d'abonnés payants sur l'ensemble des plateformes d'Apple, dont 35 millions durant le second trimestre.
En ce qui concerne la WWDC 2020 virtuelle, 22 millions de spectateurs ont suivi les différents streams vidéo fournis par Apple (72 heures de contenus vidéo, plus de 4 500 rendez-vous entre développeurs et ingénieurs Apple au travers de 227 labos).
Autres produits
Apple Watch, HomePod, Apple TV, AirPods, Beats… La catégorie fourre-tout par excellence d'Apple et aussi celle qui continue de croître avec des ventes de 6,4 milliards de dollars (+16,7%). En revanche, la fermeture des Apple Store a eu un impact sur les ventes d'Apple Watch, un produit que les gens veulent toucher et essayer avant de l'acheter.
Pour le prochain trimestre
Comme on pouvait s'y attendre, Apple ne donne pas de prévisions de vente pour son quatrième trimestre fiscal.
