Lundi en fin de journée, nous vous donnons rendez-vous sur lekeynote.fr pour suivre en direct les annonces d’Apple lors de la conférence d'ouverture de la WWDC. Si vous êtes dans les transports ou si vous souhaitez suivre les annonces d’un coin de l’œil, pensez à télécharger notre app iOS. En attendant le début de la conférence (vers 19 heures en France), quelles nouveautés attendre ?
Apple a semble-t-il été assez clair sur le sujet : il ne faut pas s’attendre à des nouveautés matérielles. A priori, les MacBook Pro à barre OLED, ce sera pour plus tard, cet été, voire à l'automne.
Les stars de demain devraient être macOS (il va falloir s’y faire), iOS, tvOS, watchOS, Swift, Xcode, Siri… Tout ce qui fait le quotidien d’un développeur, mais des annonces grand public sont également à prévoir notamment du côté d’Apple Music. Comme à chaque fois, nous avons eu l’occasion de revenir sur les grandes nouveautés que nous espérons pour le successeur d’El Capitan, le petit frère d’iOS 9 ou encore watch OS 3.0.
L’innovation : la meilleure réponse d’Apple face au ralentissement de ses ventes ?
La WWDC, c’est également l’occasion pour Apple de fixer un cap pour les mois et les années à venir. La présentation de certaines technologies donnera des indices sur ce que l'entreprise prépare pour la rentrée en matière de matériel. Mais surtout, Tim Cook devrait insister sur la stratégie de son groupe qui connait quelques difficultés ces derniers mois : les ventes d’iPhone sont en baisse pour la première fois, les ventes d’iPad sont en berne depuis plus de trois ans, tandis que les ventes de Mac souffrent, la faute notamment à l’absence de nouveautés.
Pour relancer la machine, Apple a toujours opté pour la carte de l’innovation. C’est à l’aune de ce précepte qu’il conviendra d’analyser les annonces de Tim Cook. La société californienne dévoilera-t-elle des technologies capables de générer la croissance de demain ? La marque à la pomme a beaucoup semé dans des domaines très différents ces dernières années : paiement sans contact avec Apple Pay, domotique avec HomeKit, santé avec plusieurs initiatives et l’Apple Watch… Autant d’éléments qui doivent participer au renforcement de l’écosystème d’Apple, mais qui n’ont pas (encore ?) eu l’effet escompté.
Sécurité, Services, Intelligence artificielle : les grands axes d’Apple ?
Il y a cependant trois fronts sur lesquels Apple est particulièrement attendue. La sécurité tout d’abord : on imagine que certaines annonces d’Apple seront suivies de près par le FBI, par exemple. L’affaire avec le gouvernement américain a laissé des traces et il ne fait guère de doutes que la réponse du Californien sera avant tout technologique. En l’espace de quelques années, la vie privée est devenue un axe central dans la communication d’Apple.
Le second point est encore plus fondamental peut-être, puisqu'il joue sur la définition même d’Apple. La firme de Cupertino se présente de plus en plus comme une société de services. Si l'entreprise est décidée à jouer cette carte à fond, cela pourrait engendrer de gros changements dans sa stratégie générale, jusque-là plus centrée sur le matériel.
Apple Music est disponible sur Android, mais ce n'est peut-être que le début. Si le service devient l’élément le plus important dans la stratégie d’Apple, alors on pourrait voir d’autres technologies débarquer sur Android. iMessage pourrait être le premier concerné par ce revirement. Ce serait d’autant plus intéressant que le service de messagerie d’Apple permettrait de faire des micropaiements avec Apple Pay.
Le dernier point concerne l’intelligence artificielle, incontestablement l’un des grands thèmes à la mode. Concrètement, il est surtout question de rendre les assistants comme Siri encore plus futés. Amazon fait des choses très intéressantes avec Echo, son haut-parleur connecté. Google a repéré le filon et a présenté le mois dernier un produit concurrent. Il se murmure qu’Apple travaillerait également sur une solution similaire, mais qu’elle ne verrait pas le jour avant 2017. En attendant, l'entreprise dispose des technologies de VocalIQ qui doivent permettre de faire évoluer Siri.
Tout ceci est d’autant plus intéressant que certaines problématiques sur lesquelles planche Apple s’opposent presque. Comment concilier intelligence artificielle et vie privée ? Si vous voulez que Siri soit pertinent, il doit connaitre le plus de choses possibles à votre sujet. Autrement dit, ce sont les serveurs d’Apple qui doivent amasser beaucoup d’informations vous concernant afin d'améliorer la pertinence des réponses. Une approche qui est difficilement compatible avec les aspirations de Tim Cook sur la vie privée.
Comment Apple va-t-elle s’y prendre ? On devrait avoir des éléments de réponse dès demain !
