Qui aime bien châtie bien. Ce proverbe s’applique tout spécialement à Apple, dont les produits et les logiciels se sont attachés une communauté de fidèles très exigeants. Malgré l’affection parfois inconditionnelle que l’on porte à tout ce que peut faire le constructeur, il n’est pas interdit d’en rire.
L’art de la parodie est difficile. Il faut du talent pour taper dans le mille tout en restant léger et alerte. Les champions de la vanne qui tue ne sont pas légion et parmi ces ténors, Jony Ive n’est pas loin d’être le meilleur. Enfin, pas tout à fait Jony Ive : le compte Twitter @JonyIveParody est en effet une parodie réjouissante, irrévérencieuse et souvent très juste sur les travers, petits et grands, d’Apple. Le tout vu à travers le prisme déformant d’un designer grognon, très sûr de lui, jamais en panne d’une vacherie sur Android, BlackBerry, ou ses collègues.
Le profil, tenu par un anonyme graphiste (certains à la rédac’ sont persuadés qu’il s’agit du vrai Jony Ive), compte beaucoup d’adeptes, plus de 55 000 à l’heure actuelle. Nous avons voulu faire plus ample connaissance !
MacGeneration : Nous sommes persuadés ici que vous êtes le vrai Jony Ive.
not Jony Ive : Absolument. Tim ne veut pas que j’aie une coche bleue de compte vérifié, à moins que je me tienne à carreau.
Avez-vous déjà rencontré Jony Ive ? On parle du vrai.
Qui ne voudrait pas rencontrer Jony Ive ? Quant à savoir si je l’ai rencontré ou pas, j’ai bien peur que je ne puisse pas commenter.
Comment avez-vous eu l’idée de « devenir » Jony Ive ? Et pourquoi pas Phil Schiller ou Eddy Cue ? Eux aussi mériteraient leur propre compte parodique.
Croyez-le ou non, Twitter n’était pas mon support de prédilection. À la base, j’avais eu l’idée d’un projet lié à Apple complètement différent, mais ce concept est tombé à l’eau. Quelques semaines plus tard, j’étais coincé dans une réunion atrocement ennuyeuse et, par pur ennui, je me suis enregistré sur Twitter pour adapter mon idée d’origine en un personnage de réseau social.
Jony est l’employé d’Apple dont je me sens le plus proche, car je comprends ce qu’il fait. Phil et Eddy sont des profils plus orientés business, et c’est moins amusant pour moi que de jouer un designer de mauvaise humeur qui déteste ses collègues et pense qu’il doit tout faire lui-même.
Est-ce que c’est difficile d’incarner quelqu’un comme Jony Ive, dont on connait la discrétion ? Quelles sont vos références ?
Non, ce n’est pas difficile du tout parce que je n’ai pas à être 100 % factuel. L’authenticité totale est ennuyeuse. Je pense que la raison pour laquelle les gens me suivent sur Twitter est que j’exagère avec suffisamment de vérité pour que cela soit crédible.
Mes références, elles varient. Le livre de Leander Kahney, Jony Ive: The Genius Behind Apple’s Greatest Products, a été une référence importante, comme le sont les articles dans la presse, les magazines, les interviews vidéo. J’aime penser que (Not) Jony Ive est un mélange de Malcolm Tucker [ce personnage, interprété par Peter Capaldi, est un spin-doctor agressif et vulgaire dans la série britannique The Tick of It, NDR], Stephen Colbert dans sa période d’avant le Late Show, Jon Stewart, Al Swearengen de la série Deadwood (HBO), et un peu d’Archie Bunker [personnage antipathique de plusieurs séries TV emblématiques des années 60 et 70 aux États-Unis].
Il nous semble que vous travaillez, dans le civil, dans le graphisme. Que pensez-vous des travaux de votre modèle et des réalisations actuelles d’Apple ?
Je travaille effectivement dans le design, c’est vrai. Je ne peux pas commenter spécifiquement mon propre travail, mais la majorité des produits d’Apple sont excellents. Je ne crois pas qu’Apple soit une sorte de "culte" et que les gens achètent leurs produits parce qu’il y a un logo Apple dessus.
La plupart du temps, Apple conçoit de superbes produits qui sont faciles à utiliser et les gens les apprécient, c’est pourquoi ils connaissent autant de succès. Je pense que la qualité de fabrication de mon MacBook Pro, de mon iPhone et de l’iPad les classent parmi les meilleurs de leurs catégories.
Êtes-vous satisfait de ce genre de choses ?
Recharger l’Apple Pencil avec l’iPad Pro a l’air ridicule, mais heureusement il se recharge assez vite alors je le pardonne. Intégrer la recharge par induction dans l’iPad Pro pour faire en sorte que le Pencil puisse se recharger sans fil aurait été fantastique, mais je ne sais pas si c’est possible techniquement. La Smart Battery Case est une horreur, je ne sais pas comment le dire autrement.
Pour moi, les exceptions les plus notables à la "qualité Apple", ce sont iTunes et toutes les souris Apple. Apple n’a jamais conçu de souris qui valait le coup. La Magic Mouse est très jolie, mais l’utiliser plus de 10 minutes est inconfortable. Et iTunes, eh bien… Tout le monde déteste iTunes, et je pense que chez Apple, ils le savent.
Je me rappelle avoir lu une rumeur sur une mise à jour d’iTunes qui allait bientôt sortir [ici, peut-être ?, NDR], alors peut-être que nous aurons une nouvelle version à la WWDC. Peut-être qu’Eddy va se ramener sur scène avec une chemise rose et quelques bonnes nouvelles pour nous tous.
Que pensez-vous de la folie de la finesse chez Apple ?
Je pense que certains produits sont suffisamment fins, et que d’autres pourraient l’être encore plus. Je ne suis pas sûr que l’iPhone ait besoin d’être plus fin, mais je n’aurais rien contre un MacBook Pro 15" plus fin, du moment qu’il y ait une option pour une carte graphique dédiée.
Savez-vous s’il y a des gens d’Apple qui vous lisent ?
Oh oui, très certainement. Il y a quelques années, j’ai dû fermer mon compte pendant une semaine (merci les avocats d’Apple !). Mais telle une épée Andúril unibody, je me suis forgé de nouveau et il y a même des cadres dirigeants d’Apple qui me suivent maintenant.
Je pense qu’il y a beaucoup de représentants AppleCare, d’employés de boutiques, et des Genius qui suivent mon compte Twitter. J’espère que je les fais rire, parce qu’ils travaillent souvent de longues heures avec des clients frustrés et ils méritent quelques instants de rire.
Est-ce que cette reconnaissance a changé quelque chose dans votre vie ?
Non, pas vraiment, parce que je n’ai rien dit à personne dans le vrai monde. Une fois, j’étais dans un Apple Store, en train de parler de Jony Ive à un employé, quand celui-ci a fait référence à mon compte Twitter. Il m’a dit que je devrais le suivre, sans savoir évidemment que j’étais la personne derrière ce compte.
Si quelque chose a changé, c’est le temps que je passe sur Twitter. Parfois, cela ressemble à un deuxième boulot pas payé. J’aime ça, mais cela peut être très exigeant en termes de temps.
Comment évitez-vous les répétitions ? Je pense que l’actualité vous donne toujours quelque chose de nouveau avec lequel s’amuser.
J’essaie vraiment d’être aussi original que possible dans mes blagues. Mais comme Apple ne sort pas tout le temps des nouveautés, et préfère plutôt lancer des itérations de produits existants, certaines de mes blagues sortent d’un même gag mais d’une manière différente. C’est quelque chose que, je crois, les gens comprennent mal. Me « réinventer » avec des petits changements de temps en temps, comme Apple le fait, cela fait partie du truc.
Bien sûr, il m’arrive d’avoir des idées neuves de temps en temps, et généralement elles proviennent des sites de rumeurs. Je reçois des notifications quand quelque chose se passe, et cela me donne des idées. Une semaine, quand j’ai senti que vraiment, je n’avais plus rien en stock, Apple lance la Smart Battery Case. « La plus grande blague matérielle qu’Apple ait jamais lancée, et nous pensons que vous allez l’adorer ».
Quels sont vos produits favoris d’Apple, et ceux que vous appréciez le moins ? Quels sont les outils que vous utilisez au quotidien ?
J’aime mon MacBook Pro, mon iPad Pro, et mon iPhone. Je ne suis pas un grand fan d’iTunes, j’irais même jusqu’à dire que je le déteste. Ce logiciel a désespérément besoin d’un peu d’amour et d’attention. Apple fait tout en finesse, sauf iTunes, mais ils devraient s’en occuper. J’utilise régulièrement Photoshop, Illustrator et Tweetbot pour OS X et iOS.
Je comprends que vous vouliez garder votre identité secrète, et je ne vous demanderais pas votre vrai nom. Merci pour tout !
Une mise à jour d’Android sera disponible pour votre putain de smartphone avant que je révèle mon vrai nom (c’est Jony Ive).
