Les Apple Store ont depuis quelques semaines en rayon des emballages qui se ressemblent tous un peu : fond blanc, photo simple du produit, le tout dans un carton épais (lire : Les nouveaux emballages d’accessoires vendent-ils du rêve ?). Cette nouveauté qui uniformise les étagères des boutiques jusqu’à leur donner un petit air un peu triste a été décidée en haut lieu chez Apple, qui a travaillé avec plusieurs fabricants d’accessoires sur le nouveau format des emballages de leurs produits. Un changement qui a débuté il y a 6 mois, d’après une note interne diffusée par Business Insider.
Celle-ci explique qu’à terme, ce sont tous les accessoires vendus en Apple Store qui passeront au tamis de cette exigence. Actuellement, ce sont surtout les produits provenant d’Incase, de Tech21, de LifeProof, de Sena, de Logitech et de Mophie qui sont proposés dans ces nouveaux emballages. Apple ne fait pas de cadeau : il est arrivé que la Pomme rejette des propositions d’emballages, coupables de ne pas utiliser des matériaux de meilleure qualité.
Le soin du détail est poussé loin : non seulement les matériaux devront être premium, mais encore la typographie devra être approuvée par Apple… et le visuel du produit, conforme au cahier des charges du constructeur. Les fabricants acceptent ces conditions draconiennes pour deux raisons : d’une part, cela leur permet d’être distribué au sein du réseau des Apple Store, et d’autre part leurs accessoires ressemblent ainsi à des produits Apple. Les clients sont donc plus enclins à les acheter… malgré des prix qui sont eux aussi premium.
