À l'occasion de la présentation du Leica M, le Dr. Andreas Kaufmann, patron de l'entreprise a révélé que Jonathan Ive travaillerait sur une édition limitée de cet appareil. Limitée au point qu'il ne sera produit qu'à un seul exemplaire et le bénéfice de sa vente sera reversé à une organisation caritative.
PetaPixel raconte que Bono, le leader de U2, sera associé à ce projet. On sait qu'il est un soutien actif de la campagne RED pour la lutte contre le SIDA en Afrique.
Aucun calendrier n'a été communiqué et ce projet n'en est qu'à ses débuts. Ce n'est pas la première fois que Leica entreprend de telles collaborations. Le couturier Paul Smith a par exemple apposé sa signature et habillé de ses couleurs un modèle de Leica, agrémenté de petits détails sérigraphiés.
Cet appareil est également accompagné d'un étui siglé du nom de son designer d'un jour. Rien ne dit qu'avec Ive il faille s'attendre à une refonte du boîtier, cela impliquerait un énorme travail et le design des Leica est intemporel, peut-être s'agira-t-il aussi d'un simple habillage, et pourquoi pas dans les tons de rouge s'il s'agit de s'inscrire dans la campagne RED.
